2010年10月自考00910《平面廣告設計》試題

平面廣告設計 試卷

（課程代碼 00640）

一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

1．廣告的信息傳播和溝通主要是依靠與公眾的          進行的。

2．泰奧·巴爾默和馬克思·比爾將早期的圖形設計原理發展成戰后的瑞

士風格，還把風格派原理創造性地應用于          上。

3．根據人腦所反映的事物特征，可以把知覺分成空間知覺和          。

4．多樣統一是指形式組合的各部分之間要有一個共同的          和          。

5．視覺深度是指各視覺要素強度的           ，造成――移動的次序。

6．文字編排的主要因素是          和          。

7．廣告的色彩具有注意功能、          、          和美化功能。

8．在信息傳播學中，人類信息形式主要分為         和         兩種。

9．和色彩的對比或大小對比相同，視線的對比會使空間產生對比性的          ，并產生 。

10．在同廣告畫面的空間內，有兩個以上的圖形，一圖的          與另一圖在一定

的數比位置上，可稱作數比對位。

二、單項選擇題 (本大題共10小題，每小題1分，共10分)

11．在造型上所謂比例是指 【 】

A．長度的比率 B．量的比率 C．寬度的比率 D．面積的比率

12．均衡的最佳狀態是指 【 】

A．平衡 B．對稱 C．安定 D．靜止

13．在葡萄牙，象征君主的顏色是 【 】

A．黃色 B．紅色 C．青色 D．黑色

14．在photoshop中的通道數共有 【 】

A．8 B．16 C．32 D．64

15．在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是 【 】

A．報紙廣告 B．招貼廣告 C．雜志廣告 D．郵寄廣告

16．貨幣的印刷工藝是 【 】

A．網版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷

17．最早的廣告視覺傳播形式為 【 】

A．報紙廣告 B．圖形廣告 C．招貼廣告 D．文字廣告

18．格式塔心理學家們的理論認為，認知的基本因素是 【 】

A．統一 B．均衡 C．歸類 D．對比

19．用過去感知的材料來創造新的形象指的是 【 】

A．分析 B．聯想 C．記憶 D．想象

20．廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關系稱為 【 】

A．分辨率 B．版面率 C．頁面率 D．圖文率

三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

21．廣告版面編排中的對位包括 【 】

A．角對位 B．心線對位 C．邊線對位 D．中心對位 E．數比對位

22．創意過程中的聯想形式包括 【 】

A．相似聯想 B．發散聯想 C．相關聯想 D．相反聯想 E．因果聯想

23．網絡廣告的主要形式包括 【 】

A．招貼廣告 B．電子公告牌廣告C. 電子郵件廣告 D．新聞組廣告E．萬維網廣告

24．攝影在廣告視覺傳達中具有的特點有 【 】

A．效果逼真 B．真實可信 C．印象深刻 D．編排新異 E．利于促銷

25．根據運動方向的不同，視覺流動線產生的運動方式有 【 】

A．單向運動 B．回旋運動 C．反復運動 D．復向運動 E．節奏運動

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．反訴求式廣告

27．去網處理

28．印刷

29．明度

30．情境式廣告

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡述廣告字體設計的程序。

32．簡述廣告色彩設計的原則。

33．簡述網絡廣告的設計原則。

34．簡述引起消費者無意注意的廣告對策。

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．試論廣告創意的表現策略。

36．試論色彩配置的基本規律。