平面廣告設計試卷

(課程代碼0640)

本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。

一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1．根據格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的的研究。

2．記憶在消費者的購買活動中有凈化認識過程和促進的主要作用。

3．統一和是使廣告畫面具有整體效果的關鍵。

4．人們在閱讀廣告時，由不同形態和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫。

5．視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結構中的而形成的。

6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和的信息傳導形式。

7．以格子作為版式位置的依據，能使版面整齊劃一，稱為的版面。

8．正視、側視、仰視和是常見的視角。

9．強調獨特銷售主張的廣告是一種廣告。

10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

11．廣告與受眾進行交流和溝通的基礎是【】

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A．聽覺形式 B．視覺形式 C．嗅覺形式 D．觸覺形式

12．交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【】

A．影響情緒作用 B．增強識別力作用

C．傳達理念作用 D．增強記憶力作用

13．首先總結出字體圖形風格的基本設計原理的是【】

A．泰奧·巴爾默 B．馬克斯·比爾 C．厄斯特·凱勒 D．霍夫曼

14．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在【】

A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年

15．一個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯想的【】 A．接近律 B．對比律． C．相似律 D．因果律

16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種【】

A．物的自身變異設計 B．物的反復設計

C．反透視設計 D．多物合一設計

17．廣告色彩對比中最基本的對比關系是【】

A．位置對比 B．質感對比 C．明暗對比 D．主從對比

18．造成視覺不隨意運動的原因是【】

A．主體內在要求 B．環境變化 C．刺激強烈 D．廣告具新異性

19．廣告創意過程中聯想的種類有【】

A．2種 B．3種 C．4種 D．5種

20．非常適合于文季、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是【】

A．Photoshop B．Illustrator

C．Freehand D. Pagemaker

三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21. 以下關于點、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【】

A．一個形象是否被看作點，由它本身大小決定

B．點的排列可形成鮮明的節奏

C．點的運動具有一定方向性

D．面的形態不同，給人的感覺也不同

E．線因方向、形態不同，給人的感覺也不同

22．下列關于畫面視覺注意力的說法中，正確的有【】

A．畫面上部比下部強 B．左側比右側強

C. 側比左側強 D．中間比周圍邊緣強

E．周圍邊緣比中間強

23．下列說法符合人的視覺流動規律的有【】

A．視線順事物間的問隔距離遞減方向移動

B．人們的注意力先落在廣告開頭

C．視覺流動具有一定不規則性

D．視覺流動具有一定積極主動性

E．視覺流動具有一定反復性

24．并置式廣告版式按并置方式分為【】

A. 右左并置式 B．上下并置式

C．時間并置式 D．群化并置式

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E．比較并置式

25．情境式廣告的種類包括【】

A．劇情式 B．虛構式

C．生活片段式 D．意識形態式

E．音樂式

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．旋轉型韻律

27．色彩的面積對比

28．色調

29．網幅廣告

30．Pop廣告

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡述引起消費者有意注意的廣告對策。

32．簡述廣告視覺傳達設計中表現質感對比的常用方法。

33．簡述宋體和黑體兩種字體的風格和特征。

34．簡述廣告編排設計的程序。

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．舉例說明廣告視覺流程設計中應注意的原則。

36．試述雜志廣告的媒體特點及視覺表現策略。