2012年1月自考00910《平面廣告設計》真題

平面廣告設計 試題

課程代碼：00640

考生答題注意事項：

1. 本卷所有試卷必須在答題卡上作答。答在試卷和草稿紙上的無效。

2. 第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。 3. 第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0.5毫米黑色字跡筆作答。 4. 合理安排答題空間，超出答題區域無效。

第一部分 選擇題

一、單項選擇題 (本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡” 的相應代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。

1．廣告媒體是用來進行廣告活動的物質技術手段，是溝通廣告者與消費者的

A．信息橋梁 B．習慣方式 C．生活橋梁 D．意識關系

2．將傳達廣告內容予以視覺的造型稱之為

A．圖案 B．插圖 C．視覺藝術 D．圖樣

3．非廣告主題的基本要素

A．深刻 B．鮮明 C．新穎 D．前衛

4．廣告主題中與企業形象有關的主題的是

A．強調企業的產品對提高消費者的生活水平作出的貢獻

B．誘導消費者加深對產品商標的記憶，以提高品牌的知名度 C．促使消費者使用廣告的產品，從而取代競爭者的品牌

D．為消費者購買的產品提供某種特殊的售后服務，解除消費者的后顧之憂

5．廣告創意的前提是

A．人員配置 B．市場調查 C．產品定位 D．企業分析

6．下列選項屬于廣告創意觀念定位策略的是

A．是非定位 B．價錢定位 C．地域定位 D．商家定位

7．下列屬于廣告插圖視覺傳達功能的是

A．提高廣告的尺寸大小 B．展示生動具體的品牌和企業形象 C．加強廣告的數量宣傳 D．增強廣告的信息

8．下列屬于廣告插圖的設計準則的是

A．元素多樣，內容深刻 B．思想統一，復雜有序

C．真實可信，情理交融 D．色彩豐富，形體優美

9．非廣告插圖中人物形象設計的準則是

A．人物形象必須具有審美價值

B．人物形象表現必須服從于廣告主題

C．要創造具有典型性的人物形象

D．要創造具有視覺感的人物形象

10．促成現代廣告設計藝術表現手法發展的因素是

A．社會消費大眾審美觀念的發展變化

B．社會消費大眾獨特的要求

C．設計與其它藝術門類的競爭

D．消費大眾政治觀念的發展變化

第二部分 非選擇題

二、填空題 (本大題共10空，每空1分，共10分) 請把正確答案寫在答題卡上。

11．題材是主題確定的基礎，主題是通過__________、__________、__________ 提煉出來的，因此，題材對于主題的確定有直接關系。

12．創造性思維是反映自然界的本質屬性和內在、外在聯系，具有新穎的廣義模式的一種可 以物化的__________活動。

13．在決定廣告戰略時，必須有一個重要的__________和__________，即確定廣告 的產品在市場上的位置，確定產品在目標消費者心中的位置。

14．產品實體定位策略的特點是突出產品的__________，以產品的功效、品質、價格、服 務等方面強調廣告產品與同類產品的__________，這是一種產品差別化策略，容易 使產品富于特點和具有個性色彩，增強其感染力。

15．廣告文字的主要功能是在__________中向消費大眾傳達產品和勞務信息，而要達到 此目的必須考慮文字的整體__________效果，給人以清晰的視覺印象。

三、名詞解釋題 (本大題共5小題，每小題4分，共20分) 請把正確答案寫在答題卡上。

16．廣告計劃

17．商標文字設計

18．品質定位

19．放射型

20．色彩計劃

四、簡答題 (本大題共4小題，每小題5分，共20分) 請把正確答案寫在答題卡上。

21．簡述現代廣告的功能。

22．簡述廣告設計造型的構成要素。

23．簡述攝影在廣告的視覺傳達中具備的特點。

24．簡述色彩計劃的特性。

五、論述題 (本大題共2小題，每小題15分，共30分) 請把正確答案寫在答題卡上。

25．試述如何理解平面廣告設計的任務。 26．根據市場闡述廣告的設計策略。