2017年4月高等教育自學考試企業經營戰略試題

(課程代碼00151)

一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1．20家國內羊絨行業主要企業共同組建企業聯合體統一營銷全球80％以上的羊絨制品，企業之間的這種合作被稱為

A．產品生產型合作 B．資源開發型合作

C．市場開發型合作 D．科技開發型合作

2．環境引力和企業實力形成無前途、失敗的平衡狀態的SBA(戰略經營領域)是

A．明顯SBA B．奶牛SBAC．瘦狗SBA D．難點SBA

3．企業若采取中速發展戰略方案，則在戰略期限內，企業每年增長速度應規劃為

A．20％以上 B．10％-20％C．5％～l0％ D．1％-5％

4．某鋼鐵廠因經營困難，決定出售全部資產，最終停止全部經營活動，該企業的緊縮方案屬于

A．轉向戰略方案 B．放棄戰略方案C．選擇性收縮方案 D．清算戰略方案

5．關于企業經營戰略的特點，下列說法錯誤的是

A．經營戰略所規定的企業奮斗目標通常只需要l年時間

B．經營戰略既具有競爭性，又具有合作性

C．經營戰略規定企業的總體行動，追求企業的總體效果，具有全局性特點

D．經營戰略所規定的戰略方針、戰略重點應保持相對穩定

6．以年銷售收入、年平均資產為標志劃分的企業規模被稱為

A．企業生產規模 B．企業組織規模C．企業經營規模 D．企業人員規模

7．若中小企業采取提供與眾不同的產品或服務、以特取勝的戰略，則該戰略被稱為

A．特色經營戰略 B．聯合經營戰略C．承包經營戰略 D．趕超型經營戰略

8．下列產品中屬于上游產品的是

A．汽車廠的各種整車 B．紡織行業的各種服裝

C．鋼鐵行業的鐵礦石 D．家電行業的電視機

9．企業高層領導者通過一系列改革，創造良好的條件來推動下級進行戰略實施的方式被稱為

A．變革型方式 B．指令型方式C．合作型方式 D．文化型方式

10．現代產品是一個整體概念，產品的造型屬于

A．產品附加利益層 B．產品形體層C．產品核心層 D．產品延伸層

11．企業生產兒童服裝應采取的產品壽命周期戰略是

A．長壽命產品戰略 B．適中壽命產品戰略C．超長壽命產品戰略 D．短壽命產品戰略

12．下列物力資源中屬于流動資產的是

A.原材料 B．機器設備C．廠房 D．運輸車輛

13．企業通過購買專利技術或引進技術進行仿制的技術戰略屬于

A．領先型技術戰略 B．模仿型技術戰略C．緊跟型技術戰略 D．配焦型技術戰略

14．由企業高、中、低不同管理層次的人才形成的比例關系被稱為

A．人才職能結構 B．人才能級結構C．人才學科結構 D．人才層次結構

15．企業把投資主要用于擴建或新建廠房，擴大生產規模，增加產品產量，該企業采取的投資戰略是

A.內涵型投資戰略 B．質量型投資戰略C．外延型投資戰略 D．效益型投資戰略

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

16．企業技術的功能主要表現為

A．技術的科學功能 B．技術的生產功能

C．技術的經濟功能D．技術的社會功能 E．技術的管理功能

17．企業使命決策應考慮的重要因素包括

A．國家長遠發展規劃和產業政策B．市場需求

C．競爭態勢D．價格高低 E．企業實力

18．企業進行市場細分應遵循的原則有

A．市場特性的可衡量性 B．市場開發的效益性

C．價格調節的可能性 D．進入市場的可行性E．細分標志的動態性

19．關于柔性組織結構的特點，下列說法正確的有

A．領導關系不太明確，常有變動B．分工粗，任務和權責關系常作調整

C．規范化的規章、程序較少D．決策權限下授E．主要靠縱向溝通

20．戰略控制的方式有

A．自上而下的控制 B．反饋控制

C．自我監控D．自下而上的控制 E．相互監控

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21．縱向一體化戰略

22．用戶的潛在需求

23．企業經營哲學

24．用戶滿意標準戰略

25．反應式防御戰略

四、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

判斷下列各題的正誤，在“答題卡”的試題序號后，正確的劃上“√”；錯誤的劃上“X”，并改正錯誤。26．根據企業文化的層次，職工共同的價值觀屬于企業表層文化。

27．國際化企業的主要標志是開展了從國外進口商品的業務。

28．給員工分配帶有挑戰性、創新性工作的激勵方式屬于榮譽激勵。

29．融資性租賃要求租賃期滿后，機器設備歸還給租賃公司。

30．企業發行股票和債券屬于直接融資。

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡述企業開展國際化經營的主要動因。

32．簡述影響行業內現有企業之間競爭激烈程度的主要因素。

33.簡述中小型企業在國民經濟中的作用。

34．簡述新形勢下市場營銷的新謀略。

六、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)

35．試述大型企業具有的特點。

36．試述企業在產品的成長期和成熟期適宜采取的產品戰略。

一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

1――5：CCCDA 6――10：CACAB 11――15：DABDC

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

16.ABCDE 17.ABCE 18.ABDE 19.ABCD 20.ABCE

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21．縱向一體化戰略：企業在向前和向后兩個可能方向上，擴大企業現有經營業務的發展戰略。

22．用戶的潛在需求：處于潛伏狀態的市場需求，表現為用戶有購買意愿但沒支付能力，或者用戶有支付能力但缺乏購買意愿。

23．企業經營哲學：指企業在從事生產經營活動中所持有的經營信念、價值觀念和行為準則。

24．用戶滿意標準戰略：出口企業的產品質量按照與用戶在合同中所提出的質量標準進行設計和生產的戰略。

25．反應式防御戰略：一種消極的防御戰略，當對手的進攻發生后或挑戰來臨時，針對這種進攻或挑戰的性質、特點和方向采取相應對策，頂住壓力，維持原有的競爭地位和經營水平。

四、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26.(×)；把“表層文化”改為“深層文化”。

27.(×)；把“開展了從國外進口商品的業務”改為“以國際市場為導向，以滿足國外需求為主要目標，

主要活動舞臺在國際上，產品主要為了出口”。

28.(×)；把“榮譽激勵”改為“工作激勵”。

29.(×)；兩種改法：把“融資性租賃”改為“服務性租賃”，或者把“歸還給租賃公司”改為“歸承租方

所有”。

30.(√)。

五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．(1）經濟全球化的必然趨勢；(2）我國企業成長壯大、變強的內在要求；

(3）我國由經濟大國轉變為經濟強國的客觀需要。

2017年4月企業經營戰略試題和答案第4頁共5頁

32．(l）同業企業的數量和力量對比；(2）行業發展的速度；(3）產品的差異化程度與用戶的轉換成本。33．（1）拾遺補闕作用；(2）就業的“蓄水池”作用；(3）對技術革新的推動作用。

34．(1）直復營銷；(2）顧客滿意營銷；(3）關系營銷；(4）文化營銷；

(5)綠色營銷；(6）整合營銷；(7）網絡營銷。

六、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)

35．(1）設備大型化、生產經營規模大，經營能力強；

(2）在行業中，一般處于優勢地位；

(3）對外聯系廣，輻射能力強；

(4）市場開拓能力強；

(5）容易開展多樣化經營，分散風險的能力強；

(6）企業規模大，組織結構復雜，缺乏靈活性，對變化著的環境適應性差。

36．(1）成長期適宜采取的產品戰略：①新品生產擴大化戰略；②新品名牌戰略。

(2）成熟期適宜采取的產品戰略：①改進或改革產品戰略；②優質低價戰略；③產品差異化戰略。