企業經營戰略概論試題

（課程代碼：00151）

一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1. 經營戰略的核心是（）

A.戰略方針

B.戰略重點

C.戰略目標

D.戰略對策

2. 企業經營戰略環境包括的內容是（）

A.企業外部環境和內部條件兩部分

B.企業外部環境

C.企業內部條件

D.企業本身

3.日本索尼公司于1989年以54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，這表明索尼公司此時實施的戰略是（）

A.橫向一體化戰略

B.多樣化發展戰略

C.低成本戰略

D.重點戰略

4.戰略經營領域（SBA）是企業生存發展的一個特定的微觀環境，任何一個SBA都是環境引力與企業實力的結合部，其中奶牛SBA的含義是（）

A.環境引力大、企業實力大

B.環境引力大、企業實力小

C.環境引力小、企業實力大

D.環境引力小、企業實力小

5.關于穩定型戰略，下列說法正確的是（）

A.穩定型戰略具有追求穩定、沒有風險的優點

B.穩定型戰略的目標重點是改善企業的現金流量，爭取較大的收益和資金價值

C.穩定型戰略的特點之一是繼續用基本相同的產品或勞務為原有的顧客服務

D.穩定型戰略指企業從目前的戰略經營領域和基礎水平收縮和撤退的經營謀劃與方略

6.企業由于經營失誤造成財務狀況惡化而被迫采取的緊縮型戰略方案屬于（）

A.適應性緊縮戰略方案

B.失敗性緊縮戰略方案

C.調整性緊縮戰略方案

D.清算性緊縮戰略方案

7.關于中小型企業的特點，下列說法正確的是（）

A.對市場變化的適應性強，船小好掉頭

B.對外聯系廣，輻射能力強

C.市場開拓能力強

D.容易開展多樣化經營，分散風險能力強

8.企業以國際市場的需求為導向，以開辟、占領和擴大國際市場為目標，在復雜多變的國際經營環境中，求得生存和發展的過程叫（）

A.經營國際化

B.生產全球化

C.營銷國際化

D.產品整體化

9.企業規劃今后5年內所應達到的技術水平、產品質量名次、企業在消費者心目中的形象等目標為要求屬于戰略目標體系中的（）

A.產品目標

B.市場目標

C.競爭目標

D.利潤目標

10.根據歷史經驗數據，當產品處于投入期時，其銷售增長率一般會低于（）

A.10%

B.15%

C.25%

D.20%

11. （）的素質直接決定著產品能否給顧客帶來的利益和滿足需要，及其利益大小和滿足程度。

A.質量特性

B.產品要素

C.有形要素

D.無形要素

12.將企業經營目標集中到企業總體市場中的某一部分細分市場上，以尋求在這部分細分市場上的相對優勢的戰略，屬于（）

A.低成本戰略

B.差異化戰略

C.重點戰略

D.穩定戰略

13.一家服裝生產企業兼并或收買另一家服裝生產企業的戰略，稱為（）

A.橫向一體化

B.縱向一體化

C.混合一體化

D.前向一體化

14. 產品壽命周期是產品在市場上運行的一個客觀規律，它實質上是反映了產品的（）。

A.技術壽命

B.自然壽命

C.開發壽命

D.經濟壽命

15. 兩個或兩個以上具有內在經濟聯系的當事者，按照自愿、平等、互利原則組織起來，共同從事一定的生產經營活動，以提高其經營能力的一種經營方式。這種戰略是（）

A.集約化經營

B.集團化經營

C.聯合經營

D.規模擴大化經營

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

16.企業在采取發展型戰略之前，必須分析自己是否有條件采取該戰略。其中應考慮的企業外部條件有（   ）

A.經濟增長情況

B.產業環境和行業情況

C.政策、法律和社會方面的限制

D.科學技術的進步情況

E.企業獲得資源的能力

17.大型企業在國民經濟中的地位表現為（   ）

A.大型企業規模大，經營能力強

B.大型企業在國民經濟中處于主導地位

C.大型企業可以開展多元化經營，分散風險的能力強

D.大型企業是本行業的排頭兵和臺柱子

E.大型企業是參與國內外市場競爭的主力軍

18.關于中小型企業在國民經濟中的地位和作用，下列說法正確的是（   ）

A.中小型企業在農村經濟中處于主體地位

B.中小型企業是發展社會生產力的生力軍

C.中小型企業可以起到就業的“蓄水池”作用

D.中小型企業對技術革新具有推動作用

E.中小型企業在滿足顧客需求方面，可以起到拾遺補缺的作用

19.目標市場應具備的條件有（     ）

A.該市場有一定購買力

B.該市場競爭對手很多

C.該市場有一定的尚未滿足的需求

D.該市場位于大城市

E.本企業在某些方面具有一定的優勢，有能力進入該市場

20.產品壽命周期是產品在市場上運行的一個客觀規律，它有廣義和狹義之分。狹義的產品壽命周期包括（   ）

A.衰退期

B.成長期

C.投入期

D.設想期

E.成熟期

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.企業使命

22.反應式防御戰略

23.生產全球化

24.企業市場細分

25.企業產品結構

四、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

26.調整性緊縮戰略指由于企業經營失誤造成企業競爭地位虛弱、財務狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度保存企業實力時被迫采取的緊縮戰略。( )

27.采取超常規發展戰略的企業，其年增長速度將預計在10%和20%之間。( )

28.反應式防御戰略是一種被動的、消極的防御戰略。（ ）

29.現代產品是一個整體的概念，包括三個層次，即產品核心層、產品價

格層和產品附加利益層。（）

30.以智能密集型企業為核心，聯合工業企業、貿易企業、金融企業等組成企業集團，以開發高新技術為目標的戰略稱為產品輻射型集團化戰略。（）

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述大型企業具有的特點。

32.簡述企業市場細分的目的。

33.簡述國際化企業進行總體經營戰略決策應考慮的主要因素。

34.簡述戰略目標的重要作用。

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35.試論述中小型企業應樹立的戰略思想。

.在不同產品壽命周期階段企業可以采取不同的產品戰略。試論述在投入期和成長期企業適宜采取的產品戰略。